Nissan GT Academy 2016 Raih Indonesia PR Of The Year

Nissan GT Academy 2016 Raih Indonesia PR Of The Year

Nissan GT Academy 2016 yang digagas oleh PT Nissan Motor Indonesia (NMI) meraih penghargaan Best Of The Best Marketing PR Program dari ajang Indonesia PR Of The Year yang meraih skor 496,67.

“Kami senang bahwa program kami diapresiasi oleh berbagai pihak. Nissan GT Academy merupakan program dari Nissan Global, yang di Indonesia berhasil meraih 25.000 peserta dalam waktu 4 bulan. Keberhasilan ini tentunya tidak luput dari konsistensi kami untuk menanamkan pesan kampanye ini di semua jalur komunikasi dengan maksimal,” kata Hana Maharani, Head of Communication NMI.

Nissan GT Academy

Nissan GT Academy 2016 meraih penghargaan berdasarkan beberapa skor penilaian; relevansi objektif dengan core bisnis perusahaan, strategi, efektifitas, originalitas dan uniqueness dari konsep program, kreativitas eksekusi program, hasil dan dampak pada perusahaan serta penggunaan digital channel untuk mengamplifikasi pesan.

Kegiatan yang terdiri dari 2 platform, penggunaan game balap virtual dalam bentuk Game PODS untuk seleksi peserta hingga tingkat Nasional dan menghasilkan 6 finalis dari tiap tiap negara, dan kompetisi balap mobil di sirkuit saat 6 finalis dari masing-masing negara tersebut masuk ke sesi Final Race Camp di sirkuit Silverstone Inggris.

Nissan menerapkan strategi aktivitas pre-event, event, dan pasca event, dengan narasi komunikasi yang konsisten mengenai “demokratisasi balap” dan semangat Nissan yang mengusung “Innovation That Excites” untuk seluruh lapisan masyarakat. Nissan menawarkan kesempatan untuk bergabung dalam tim balap elit Nissan NISMO bagi sang juara pertama di Final Race.

Beberapa inisiatif baru yang dilaksanakan pada tahun kedua Nissan GT Academy di Indonesia ini adalah, memperluas akses masyarakat untuk berkompetisi dengan menggelar roadshow di 4 kota, membuka kelas kompetisi khusus media dan menggunakan Brand Ambassador seorang pembalap wanita, Diandra Gautama.

“Inisiatif ini memperkuat misi kami untuk menghadirkan peluang balap bagi siapa saja. Lalu kami memilih pembalap wanita untuk Brand Ambassador untuk mencerminkan bahwa wanita juga bisa memiliki kesempatan mencetak prestasi di dunia balap yang didominasi kaum lelaki. Kami juga membuka kompetisi khusus kelas media,” tambah Hana.

Strategi komunikasi untuk mendukung penyampaian misi Nissan GT Academy dan memaksimalkan keikutsertaan peserta adalah dengan optimalisasi penggunaan “paid”, “owned” dan “earned” media, termasuk di dalamnya penempatan iklan, pemberitaan di media, dan aktivitas di media sosial.

KOMENTAR